深耕创意方能持续引流


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据湛江晚报报道,赤坎古商埠历史文化街区以其深厚的文化沉淀和文化资源,正日渐成为创业创新人才集聚的“洼地”。日前老街创客相聚一堂,共商“古商埠文创发展”。

好的创意,是吸引海量客流的重要法宝。

近年来,文创产品越来越受到年轻消费者的追捧。“80后”“90后”甚至“00后”的消费者,对于产品的外观、创意、趣味性、历史价值和实用性,都有了更高的融合追求。于是,一些文创产品频频走红“出圈”,甚至成为某些景点、城市的一张文化名片,给游客留下了深刻印象。比如在昆明翠湖边上,一边观赏漫天飞舞的红嘴鸥,咬一口“讲武雪糕”,喝一杯“将帅摇篮”咖啡,那是“文旅+文创”带来的美妙体验。

在湛江的赤坎老街,更有创意的“诗与远方”也逐渐走进现实。日前湛江晚报就报道,有创客自创品牌“南方有雨”版画,开发具有湛江元素的产品,包括傩舞面具系列的微型版画、手机支架、挂牌、手制冰箱贴、饰品等,另有湛江建筑元素的插画和手工立体卡;也有创客把湛江两个地标——广州湾商会和湛江海湾大桥做成了美味又消暑降温的“老街文创冰淇淋”;还有创客将顺德的香云纱、湛江的木偶、雷州的雷剧音乐三种国家级非物质文化遗产巧妙结合起来,改良制作成了“香云纱木偶”……透过这些创意十足的文创产品,我们不难体会,追求创意的过程就是一段奇妙之旅,“与众不同”的结果必将很甜。

当下的文旅行业如同服装、家电市场,项目同质化严重,“长相”惊人一致。刷刷短视频,那些被标签“网红店”的摊档,往往只能“独领风骚十数天”,那些吸引眼球的创意元素很快就会被模仿。因此,想抓住游客的眼球、让人一见倾心,不仅不能走寻常路、搞大路货,而且还必须深耕创意,不断推陈出新。

深耕创意,首先就是要“接地气”。比如近年很火的文创雪糕,它是游客打卡分享的“神器”,提供了旅游的增值体验。而且雪糕本身就是一种受众广泛的食品,市场接受度较大。在很多景区,手持文创雪糕拍照打卡,已经成为不少人游玩时的“标配”。但这种文创雪糕在一地出圈,必须具有很高的辨识度。赤坎老街的文创雪糕,就用了“广州湾商会”这个地标,因此才能成为爆款。又比如手机支架、挂牌、手制冰箱贴等,其实都是普普通通的日用品,真正吸引人的是其独一无二的辨识度。

当然,深耕创意的同时,文创产品始终应该回归“产品”这个属性,拼品质。还是文创雪糕,始于颜值,爆单并不难,难的是忠于品质、留住口碑。有买了其他景点文创雪糕的游客曾总结其三个特点,“贵,难吃,拍照好看。”因此,赤坎老街文创雪糕要持续“出圈”,除了在款式上持续更新之外,如何提升品质同样需要关注。

“创意不练功,毕竟一场空。”期待湛江各网红打卡点,都能向赤坎老街学习,学会用创意引流。

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