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据湛江晚报报道，赤坎古商埠历史文化街区以其深厚的文化沉淀和文化资源，正日渐成为创业创新人才集聚的“洼地”。日前老街创客相聚一堂，共商“古商埠文创发展”。

好的创意，是吸引海量客流的重要法宝。

近年来，文创产品越来越受到年轻消费者的追捧。“80后”“90后”甚至“00后”的消费者，对于产品的外观、创意、趣味性、历史价值和实用性，都有了更高的融合追求。于是，一些文创产品频频走红“出圈”，甚至成为某些景点、城市的一张文化名片，给游客留下了深刻印象。比如在昆明翠湖边上，一边观赏漫天飞舞的红嘴鸥，咬一口“讲武雪糕”，喝一杯“将帅摇篮”咖啡，那是“文旅+文创”带来的美妙体验。

在湛江的赤坎老街，更有创意的“诗与远方”也逐渐走进现实。日前湛江晚报就报道，有创客自创品牌“南方有雨”版画，开发具有湛江元素的产品，包括傩舞面具系列的微型版画、手机支架、挂牌、手制冰箱贴、饰品等，另有湛江建筑元素的插画和手工立体卡；也有创客把湛江两个地标——广州湾商会和湛江海湾大桥做成了美味又消暑降温的“老街文创冰淇淋”；还有创客将顺德的香云纱、湛江的木偶、雷州的雷剧音乐三种国家级非物质文化遗产巧妙结合起来，改良制作成了“香云纱木偶”……透过这些创意十足的文创产品，我们不难体会，追求创意的过程就是一段奇妙之旅，“与众不同”的结果必将很甜。

当下的文旅行业如同服装、家电市场，项目同质化严重，“长相”惊人一致。刷刷短视频，那些被标签“网红店”的摊档，往往只能“独领风骚十数天”，那些吸引眼球的创意元素很快就会被模仿。因此，想抓住游客的眼球、让人一见倾心，不仅不能走寻常路、搞大路货，而且还必须深耕创意，不断推陈出新。

深耕创意，首先就是要“接地气”。比如近年很火的文创雪糕，它是游客打卡分享的“神器”，提供了旅游的增值体验。而且雪糕本身就是一种受众广泛的食品，市场接受度较大。在很多景区，手持文创雪糕拍照打卡，已经成为不少人游玩时的“标配”。但这种文创雪糕在一地出圈，必须具有很高的辨识度。赤坎老街的文创雪糕，就用了“广州湾商会”这个地标，因此才能成为爆款。又比如手机支架、挂牌、手制冰箱贴等，其实都是普普通通的日用品，真正吸引人的是其独一无二的辨识度。

当然，深耕创意的同时，文创产品始终应该回归“产品”这个属性，拼品质。还是文创雪糕，始于颜值，爆单并不难，难的是忠于品质、留住口碑。有买了其他景点文创雪糕的游客曾总结其三个特点，“贵，难吃，拍照好看。”因此，赤坎老街文创雪糕要持续“出圈”，除了在款式上持续更新之外，如何提升品质同样需要关注。

“创意不练功，毕竟一场空。”期待湛江各网红打卡点，都能向赤坎老街学习，学会用创意引流。

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