探索“流量变现”的振兴计 天天视讯


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6月26日下午,遂溪县开展“汇聚宣传力量 助力乡村振兴”活动,全面贯彻“百县千镇万村高质量发展工程”部署要求,以宣传力量赋能遂溪乡村振兴。(6月28日《湛江日报》)

近来,遂溪很“火”——先有“仙品荔”到湾区做网红卖得“火”,端午假期又有江洪海上龙舟赛直播人气“火”……据报道,遂溪还将打造火龙果暨香蕉文化节、开渔节、金鲳鱼文化节、北坡鱼龙舞、荔枝花旦等一批“遂”字号特色乡村振兴宣传活动,全力引爆“流量”,为乡村振兴“再添一把火”。

从某种意义上看,遂溪其实正在探索“流量变现”的振兴计。

乡村要振兴,尤其是要发展农文旅融合产业,一大短板在于缺“流量”。没有人来,酒香也怕巷子深,资源的变现能力就很弱。对于像江洪、洋青、草潭、乐民、杨柑等镇,因为其特殊的区位与资源,并不缺少“流量”,“天光鱼市”“赶海挖螺”“火龙果夜光秀”等也曾跻身热搜、引来“打卡”无数。但这些特色镇也有自己的苦恼——缺“留量”,留不住人,更解锁不了“消费模式”,人流量大但逛一圈顶多买点特产就走了。所以,从“流量”到“留量”的“变现”转化,成了关系乡村发展的“关键一步”。

我们来看看最近因“村超”成为“顶流”的榕江是怎样做的。榕江县是一个只有38.5万人口的县城,“村超”开赛以来,榕江县累计接待游客42万余人次,实现旅游综合收入超1.3亿元。借助“村超”这一品牌,带动了县城及周边的餐饮、住宿、旅游等行业发展,全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”,很多老百姓家里各种农产品、土特产、手工制作的民族服装卖出了好价钱,榕江的酒店、民宿的预订率飙升,很多人去了大利侗寨、摆贝苗寨、七十二寨斗牛城、古州大河口码头等景区。继“淄博烧烤”之后,榕江县再次实现了“流量变现”,这些经验都很值得遂溪借鉴。

造“流量”,是乡村兴旺的前提。而造“流量”的过程中,媒体扮演着重要的角色。遂溪“仙品荔”、龙舟文化周、火龙果暨香蕉文化节、开渔节、金鲳鱼文化节、北坡鱼龙舞、荔枝花旦……一大批“遂”字号特色活动,通过媒体的包装、推广、传播,让遂溪的形象更加立体化,更有穿透力。本地媒体由于长期深耕,反复提炼、聚焦、升华,对“品牌乡村”与“乡村品牌”的打造都突出了“乡愁”的原汁原味。比如前不久的覃斗芒果文化节,又比如端午时的江洪海上龙舟赛,在宣传上就很有“湛江味”,带有天然的家乡亲切感。

“流量”来了,又如何转变成“留量”?这就要求我们在方方面面做到位,尤其是一些服务细节,要打动得了人,让人有好感,将“温厚湛江”变成一种“打动人心的力量”。同时,思维要转变,不光做“打卡地”,更要做“目的地”,让游客了解到这里是有足够的业态与场景可消费、可体验的。上述种种,都需要媒体宣传作支撑:通过讲好“遂溪故事”,打动人心;通过优化“遂心攻略”,升级玩法。

深入实施“百千万工程”过程中,期待遂溪以媒体之力搭平台、辟蹊径,串联起“仙品荔”、龙舟文化周、火龙果暨香蕉文化节、开渔节、金鲳鱼文化节、北坡鱼龙舞、荔枝花旦等众多IP,探索出一套“流量变现”的振兴连环计。

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