(资料图片仅供参考)

在雷州半岛这片红土地上，孕育着一种非比寻常的水果——覃斗芒果，它优质、珍稀、独特，被誉为“热带水果之王”。据了解，覃斗芒果将在5月底上市。（5月13日《湛江日报》）

近年，消费需求更加多样，鲜切、拼盒、电商等元素融入，令水果市场愈发繁荣。对于奋力推进“百县千镇万村高质量发展工程”的当下而言，把当地特色优势水果做大做强，是一个不容忽视的赛道。在雷州，目前已形成覃斗芒果、调风凤梨、雷高香蕉、附城西瓜、企水圣女果等众多特色水果品牌，如何探索有雷州特色的“12221”市场体系实践，打造一批“爆款”产品，走出一条“争鲜”之路，是必须答好的一道考题。

在雷州众多特色水果品牌中，覃斗芒果目前的知名度和美誉度无疑是最高的。近年，雷州频频在造品牌上发力，在覃斗芒果品牌IP化上取得了长足进步。最为人所熟知的是“雷州覃斗芒果旅游文化节”，去年办到了第三届。现场电商带货、“拆芒盒”游戏等活动，让覃斗芒果旅游文化节勾勒出专业化、差异化、品牌化文旅路线的雏形。去年6月，“雷州覃斗乐园芒游记”亮相广州地铁6号线，尝试的是“场景体验”模式——利用地铁兼有“封闭”与“户外”的双重属性这一特点，进行全新的“芒游记”场景搭建。车厢内，覃斗芒果IP形象“雷小芒”与盒马鲜生公仔展开互动，它们一起“游览”了万亩芒乡、雷州西湖、三元塔公园、古骑楼、茂德公鼓城、雷祖祠、乌石天成台度假村、英利鹰峰岭等雷州旅游景点。果旅融合理念尽显之余，也发出了“到雷州来一次‘芒游’”的热情邀约。但举办“雷州覃斗芒果旅游文化节”的时间并非节假日，且童话田园风的营销对象倾向年轻群体，如何把5月底举办的芒果文化节与暑假这个旅游的“黄金档期”无缝衔接起来，又或者说，如何将芒果文化节的“爆点”延伸至暑假，很值得思考。

无论是本地“老网红”徐闻菠萝，又抑或是近年来大火的车厘子、牛油果、爱媛橙、阳光玫瑰、突尼斯软籽石榴等水果，它们的发展历程表明，“颜值”和口感，是成为“网红”的基础条件，但仅凭水果本身“天赋”依然无法成为“网红”，还需要精心的“包装”和渠道的推波助澜。当一款水果成为“网红”之后，对于销售者而言，其意义不仅体现在经济价值、品牌价值、渠道价值，更有数倍于上的IP附加值。对于消费者而言，其实际意义更是超过了单一的食用价值，在社交平台上“晒”水果，成为对其消费品味、生活情趣与个人形象的全面展示。换言之，水果在这个时候，甚至已经成为一种社交符号。不论是对商家还是消费者，“网红化”后，水果的背后往往很容易衍生出巨大的话题。覃斗芒果要香飘更远、美名远扬，仍然需要在品牌IP化上继续努力，用创意“拆芒盒”寻找更多优秀场景“打开方式”。“芒果小镇”一类的果旅融合新场景也应在暑假前尽快“上新”，紧紧抓住旅游复苏带来的新机遇。

关键词：