(资料图片仅供参考)

3月14日，“湛江手信”品牌正式发布，官方湛江手信馆落户湛江海田车站，汇聚具有湛江代表性的手信文创产品，展现“一座城市的心意”，打造一张“移动的城市名片”。（据3月15日《湛江晚报》）

当今，中国迎来品质消费的时代，文创的潮流也随之而来。文创产品在文化消费中的比重逐渐递增，成为新一代的消费热点，甚至逐步占据文化消费的主导地位。然而目前国内的文创产业依然处在发展阶段，以消费者为核心，打造属于自身的IP，将会是重中之重。此次，“湛江手信”品牌的正式发布，标志着我市又有了一张文化新名片。目前，我市推出的一批“湛江有礼”伴手礼，深受市民游客青睐，其背后就是依托湛江历史文化资源打造自身文创IP的结果。

如何打造自身的文创IP产品？“湛江手信”系列产品就完美阐释了其中要义：浓厚的生活性，浓缩的文化精髓。从猪笼饼、海味鸡仔饼、华威蛋卷、金鲳鱼，到遂溪醒狮、流沙珍珠、南渡窑、廉江小家电……琳琅满目，应有尽有；从特产食品、手工艺术品到非遗文化资源和城市形象文创产品，无一不带有湛江特色文化符号。这说明，一个优秀的文创IP产品，既具有产品实用功能性，更重要是蕴含其精神文化与创意时尚的外观，才能带给人生活的便利与文化的认同归属感。也表明，好的文创旅游产品，不仅具有地域文化特色，而且是接地气、实用的。

文创IP产品无论其设计如何独具特色、创意美观，如果没有文化故事与文化的认同归属感，也没有亲和力，很难想象让人产生购买冲动。其实，承载旅游城市和景区最大文化的除了当下的宣传资料外，最火的就是文创IP产品。景区宣传资料是硬推，往往吃力不讨好。但好的文创IP产品就不一样了，不仅宣传力度准、游客粘性度强、还能变现文化收益、增强品牌美誉度等。

文化性、趣味性、创新性、实用性，是湛江文创手信产品异军突起的成功特性，必须秉持和坚守。但还应看到，旅游购物市场形势在变、消费者群体也在变，因而旅游文创产品亟需在推陈出新、与时俱进上下功夫，尤其要让旅游文创IP产品与年轻人群的传播痛点完美契合。具体而言，植根湛江文化特色，不断提升“湛江手信”品牌的文创内涵，逐步开发具有知识产权的多元化内容矩阵，就能让湛江文创IP产品行稳致远，焕发强劲活力，进而推动我市旅游业高质量发展。

关键词：